游戏公司出海困局:全球化的甘与苦

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游戏出海并都不 好几个 多新话题,刚刚 今年游戏厂商们不可能 不满足于出海的说法,有些有些我更我不想用更高层面的“全球化”不可能 “国际化”来代替。

以前开始英文的ChinaJoy作为行业重要的风向标,表现就很明显。除了泛娱乐之外,全球化也成了好几个 多大佬们总是谈论一句话题。按照完美世界游戏总裁张云帆的说法:“以前中国的游戏公司主要的目标群有些有些我中国,海外的游戏公司人太好有些有些我做营销,非常少说全球化”。

这里所说的全球化,不仅仅是产品海外发行,还包括资本的整合,参与全球化IP开发,以及海外研发等内容。即便是传统的产品海外发行,在游戏公司两极分化严重和审核新规的刺激下,也越发受人关注。

海外发行商在今年ChinaJoy上就格外受到追捧,刚刚 海外真的是春天吗?

西山居海外市场总监李振对新浪科技表示,人太好全球市场并都不 亲戚亲戚朋友所想的蓝海,去海外人太好是和全世界优秀游戏竞争,刚刚 海外发行对资金要求很高,都不 要实着人太好付出“真金白银”。不可能 你的产品严重不足好,这么足够的资金和资源以及熟悉海外的商务不可能 发行,不可能 死得会调快。

什么都这么海就出局?

对于游戏出海这件事,有些有些我有游戏公司高喊“什么都这么海就出局”。而今年ChinaJoy上,蓝港集团CEO王峰也表达了差不多的意思,“今后的游戏市场,只做本土化不可能 渺茫,全球化是大势所趋”。

不可能 要理解游戏厂商的有些对于本土市场的焦虑,和对海外市场的渴望,一组数据他说能说明有些问题报告 。

由游戏工委发布的游戏产业报告显示,中国游戏用户数的增长率已连续5年下降,2010年中国游戏用户增长率达到了最高的71.1%,以前逐步下降,到2014年和2015年,年增长率不可能 必须5%。而2016年上十天,网页游戏还再次出现了同比下降8.7%的新问题报告 。

游戏市场收入方面,2015年的增长率也创下了4008年以来的最低值。

和增速放缓相对的是,大企业控场的状况越发严重,光腾讯和网易两家企业游戏总收入就达到了整个游戏市场的52.3%,而手游营收占比更高,占到了400.5%。TOP10游戏占移动游戏市场总收入的59.4%。

和国内数据的惨烈相比,海外市场似乎能给人有些希望。

中国自主研发网络游戏海外市场销售收入,4008年必须0.7亿美金,2015年不可能 达到53.1亿美金,8年时间收入规模激增近75倍。最新的数据显示,2016年上十天,海外市场实际销售收入达到25.3亿美元,同比增长43.7%。

而版号新规,审核的严格和时间的拉长,又加剧了有些焦虑。就ChinaJoy来看,在toB(企业端)展区,出海发行商成为最忙碌的一批人。

一位发行商对新浪科技直言,人太好最近他被问了有些有些出海的事情,也想看 有些有些产品,刚刚 人太好不少厂商对于“出海”特别病急乱投医的味道,有些比较劣质的游戏产品在国内活不下去,去海外也照样活不下去,针对国内市场做的产品去国外也这么。海外发行真正成为标配和主流,还是有一段路要走。

去全世界“海淘”

而国内游戏大厂们,更是以密集的“海淘”展示了全球化的野心。

今年上十天,占据 了两件让全球关注的游戏收购案。好几个 多是腾讯以86亿美元收购《皇室战争》研发商—芬兰手游公司Supercell。好几个 多是包括巨人网络、云峰基金等在内的中国财团,否认 以44亿美元收购以色列休闲社交手机游戏公司Playtika。

收购金额庞大和标的公司全球性,是这两起收购案中最引人关注的地方,都可以想看 中国游戏公司资本出海的新变化。

从端游时期开始英文,盛大游戏领衔了收购个人代理游戏研发商的传统。到了手游时代,“海淘”这件事更加宽泛和密集了。

就在今年上十天,占据 了昆仑集团投资美国人工智能开发商Woobo,三七互娱投资加拿大虚拟现实公司Archiact,游族网络收购德国游戏研发商Bigpoint,掌趣科技投资韩国游戏公司网禅Webzen等多起投资并购案。

其中腾讯荣登“海淘”的最壕买家,不仅创下了最高购买金额,也是买买买最多的公司,投资和收购了17家海外游戏公司。

盛大游戏和完美世界相关负责人都对新浪科技表示,从2010年前后,中国游戏企业出海就不可能 从单纯授权、自主经营向着包括收购在内的多种最好的措施的出海。国内游戏公司伴随行业发展实力充沛,在国内市场竞争日益激烈的状况下,为了进一步发展进行海外收购或是跨界投资都不 必然趋势。

不过李振也告诉新浪科技,人太好海外收购浪潮回会继续,但恐怕有些全球性和平台性的游戏公司收购很少了,也基本上都被买光了。去买二三线的游戏公司,都可以衡量一下投入产出比。现在国内海外的分公司基本都不 以商务市场不可能 发行为主,研发很少,有些有些我不可能 海外研发成本较高,强度比较低,刚刚 人太好占据 文化差异的问题报告 。

在参与全球化IP游戏开发上,今年都不 有些新问题报告 。

欧美市场iOS畅销榜上IP游戏产品占据 了大累积,IP开发不可能 成为全球趋势。刚刚 过去全球IP持有方和化国厂商媒体公司合作 特别少,授权也特别谨慎。今年再次出现了不少游戏厂商全球购买IP和获得全球IP改编权和发行权的状况。即便是发行,也再次出现了胜利游戏和育碧关于《刺客信条:血帆》的媒体公司合作 ,从单独发行,变成了联合研发和发行。

出海的那先 “坑”

人太好每个游戏公司都不 好几个 多全球梦,刚刚 包括李振在内的多位游戏公司海外业务负责人都对新浪科技直言,能“出海”不可能 真正有决心去做全球化的游戏公司还是少数。都不 大厂的研发团队,专门针对海外市场去做产品,但表现好的还是少数。

国家新闻出版广电总局副局长孙寿山也曾公开表示,与以往相比,人太好中国游戏公司在海外市场中取得了成绩,刚刚 从核心竞争力等主要指标看,依然占据 较弱的地位。全球营收前十名的游戏企业中国只占有一席,具有国际影响力的作品仍然有些有些我凤毛麟角。

“网游行业起步有些有些我从代理韩国、台湾产品开始英文的,即便如今自研产品不可能 占据 市场的绝对优势份额,但核心技术比如游戏引擎开发、CG特效,创新玩法,美术实力,国内产品在一定程度上仍然都可以向国外同行引进、借鉴、学习。”盛大游戏海外相关负责人这么说道。

除了那先 之外,全球不同市场的差异性,也给游戏出海造成了不少坑。

完美世界给新浪科技讲了一下亲戚亲戚朋友眼中的出海挑战:“首先是对当地文化的半生不熟悉,中外文化有差异,游戏产品不可能 不符合当地文化,就这么得到当地用户的认可;其次,是不了解当地相关法律法规,海外各地差异很大,会遇到有些有些想必须的问题报告 。累似 越南防沉迷系统比中国更严格,3小时踢下线,晚上12点强制关机;三是人才的本地化,完美世界在海外都尽不可能 使用本地员工;四是渠道的本地化,不可能 要和当地代理商媒体公司合作 ,就都可以荣辱与共,规划长期发展蓝图,而都不 为了短期挣钱相互掣肘;最回会特别遵守海外关于尊重版权的传统”。

具体而言,李振人太好,每个地区都应该针对性地本地化,港澳台、欧美、日本、韩国、东南亚,每个地区的状况都不 一样,港澳台是最容易进入的地方,本地化和修改都相对较少,但仍都可以针对性地做市场推广。东南亚也是被中国文化和游戏习惯影响较深的地方。在韩国,中国游戏企业拓展地也很不错,最难的还是日本和欧美。刚刚 有些个多地方的游戏收入和单人付费率都不 第一第二,我不想全球化绕不过去。

AppAnnie发布了《2016年中国移动游戏在世界舞台大显身手》报告,报告指出,中国游戏全球范围内收入增幅持续攀升,从2014年1-5月到2016年1-5月间,中国发行商的海外游戏收入增幅高达近400%。

迄今为止,美国仍然是中国游戏发行商最大、最重要的海外市场。2016年1-5月间,美国市场约占中国游戏发行商海外总下载量的20%、海外总收入额的400%。

中国产品五种画风、付费点设置、游戏系统和世界观,和欧美以及日本都不 有区别的,其中都可以否是日本最难,欧美市场中国是有非常成功的案例的。中国要再次出现全球性的游戏产品,恐怕日本会是最后攻克的市场,不仅仅是中国游戏公司,对于全世界游戏公司都不 这么。”李振告诉新浪科技。